Cara Menyiapkan Brief untuk Produksi AI UGC dan Video Produk

Hasil video yang baik biasanya dimulai jauh sebelum proses generation atau editing.

Salah satu bagian terpenting justru ada di awal:

brief yang jelas.

Brief membantu creative team memahami produk, audience, pesan utama, visual yang diinginkan, serta batasan yang perlu dijaga selama produksi.

Semakin jelas informasi yang diberikan, semakin mudah creative direction diarahkan ke hasil yang sesuai.

Brief yang baik tidak harus panjang.

Yang lebih penting adalah relevan, spesifik, dan cukup untuk membantu pengambilan keputusan creative.

Berikut informasi yang sebaiknya disiapkan sebelum memesan AI UGC atau video produk.

1. Tentukan Tujuan Video

Mulailah dari pertanyaan paling sederhana:

Video ini dibuat untuk apa?

Tujuan video akan memengaruhi banyak keputusan berikutnya, mulai dari hook, script, durasi, visual, hingga CTA.

Beberapa contoh tujuan:

• memperkenalkan produk;
• menjelaskan fitur;
• menunjukkan penggunaan produk;
• membuat creator-style content;
• membangun awareness;
• mendukung social media;
• membuat creative untuk digital advertising;
• memperkenalkan software atau layanan.

Satu video sebaiknya memiliki tujuan utama yang jelas.

Jika terlalu banyak pesan ingin dimasukkan sekaligus, hasil creative dapat terasa penuh dan sulit dipahami.

2. Tentukan Platform Utama

Video yang dibuat untuk TikTok belum tentu memiliki struktur yang sama dengan video untuk website.

Begitu juga video untuk Instagram Reels, YouTube Shorts, marketplace, atau paid ads.

Platform membantu menentukan:

• aspect ratio;
• pacing;
• durasi;
• posisi text overlay;
• gaya hook;
• CTA;
• cara informasi disampaikan.

Untuk social media, format vertikal 9:16 biasanya menjadi pilihan utama.

Namun kebutuhan akhir tetap bergantung pada tempat video akan digunakan.

3. Jelaskan Siapa Target Audiensnya

Target audience tidak perlu ditulis seperti laporan riset pasar yang panjang.

Namun creative team tetap perlu mengetahui:

Siapa calon penonton atau pembeli utama produk ini?

Contohnya:

• perempuan usia 20–30 tahun yang tertarik skincare;
• pekerja remote yang sering melakukan meeting online;
• content creator yang membutuhkan wireless microphone;
• orang tua muda yang mencari alat rumah tangga praktis;
• pria dan wanita yang menyukai casual sneakers.

Informasi audience membantu menentukan bahasa, creator persona, visual style, dan cara produk diperkenalkan.

Kalimat:

Target audience semua orang.

biasanya kurang membantu.

Lebih baik berikan gambaran singkat tetapi spesifik.

4. Tentukan Pesan Utama Video

Salah satu pertanyaan penting dalam brief adalah:

Apa satu hal utama yang harus dipahami penonton setelah melihat video?

Inilah pesan utama video.

Contohnya:

Serum ini dirancang sebagai bagian dari brightening skincare routine.

atau:

Wireless microphone ini praktis digunakan untuk kebutuhan creator.

atau:

Software ini membantu menyusun ringkasan meeting dan action items.

Pesan utama membantu menjaga video tetap fokus.

Tanpa pesan utama yang jelas, sebuah creative dapat terlihat menarik tetapi tidak benar-benar menjelaskan apa yang perlu dipahami audience.

5. Siapkan Informasi Produk yang Relevan

Tidak semua detail produk harus dimasukkan ke dalam video.

Pilih informasi yang benar-benar membantu creative.

Beberapa contohnya:

• nama produk;
• kategori;
• fungsi utama;
• bahan atau material penting;
• fitur utama;
• ukuran;
• warna;
• varian;
• cara penggunaan;
• karakter visual;
• informasi packaging.

Untuk produk digital atau layanan, informasinya dapat berupa:

• fitur;
• workflow;
• dashboard;
• benefit;
• proses penggunaan;
• screenshot atau UI reference.

Informasi ini menjadi dasar product presentation selama produksi.

6. Untuk Produk Fisik, Sertakan Ukuran Produk

Ukuran produk merupakan detail yang sering dianggap kecil tetapi sebenarnya cukup penting.

Dalam produksi berbasis AI, informasi ukuran membantu menjaga product scale.

Tanpa ukuran yang jelas, botol serum dapat terlihat terlalu besar, gadget terlalu kecil, atau packaging menjadi tidak proporsional saat berada di tangan creator.

Karena itu, sertakan ukuran sebenarnya apabila tersedia.

Contohnya:

Tinggi 10 cm
Diameter 3,5 cm

atau:

Panjang × lebar × tinggi

Tidak perlu menggunakan format tertentu selama informasinya jelas.

7. Gunakan Foto Produk dari Beberapa Sudut

Untuk produk fisik, satu foto tampak depan sering kali belum cukup.

Semakin banyak informasi visual yang tersedia, semakin mudah bentuk produk dipahami selama proses produksi.

Reference dapat disiapkan dari beberapa posisi seperti:

• depan;
• belakang;
• atas;
• bawah;
• samping.

Foto reference sebaiknya:

• cukup terang;
• tidak blur;
• packaging terlihat jelas;
• tidak memiliki perspective distortion yang berlebihan;
• label dapat terbaca jika memungkinkan.

Tidak semua sudut selalu wajib tersedia.

Namun semakin lengkap reference yang diberikan, semakin banyak informasi visual yang dapat digunakan untuk menjaga product fidelity.

8. Jelaskan Hal yang Wajib Ada di Video

Setiap brand dapat memiliki informasi yang tidak boleh terlewat.

Karena itu brief sebaiknya memiliki bagian:

Wajib Ada di Video

Contohnya:

• nama produk;
• logo;
• ingredient tertentu;
• fitur utama;
• CTA;
• warna packaging;
• tagline yang sudah disetujui.

Bagian ini membantu creative team mengetahui elemen yang harus dipertahankan.

Namun jangan menjadikan terlalu banyak hal sebagai wajib.

Jika seluruh informasi harus muncul sekaligus, creative bisa kehilangan ruang untuk storytelling.

9. Jelaskan Hal yang Jangan Ada di Video

Sama pentingnya dengan informasi wajib adalah batasan creative.

Contohnya:

• jangan menyebut kompetitor;
• jangan menggunakan klaim tertentu;
• jangan menampilkan logo tertentu;
• jangan menyebut harga;
• jangan menggunakan wording tertentu;
• jangan membuat perbandingan langsung;
• jangan memperlihatkan setting tertentu.

Gunakan bagian:

Jangan Ada di Video

untuk mencatat batasan tersebut.

Informasi ini dapat membantu mencegah revisi yang sebenarnya bisa dihindari sejak tahap brief.

10. Berikan Reference URL Jika Ada

Reference tidak berarti creative harus menyalin video lain.

Reference berfungsi untuk membantu menjelaskan arah.

Misalnya, kamu menyukai:

• pacing;
• camera style;
• lighting;
• mood;
• typography;
• creator presentation;
• product framing.

Daripada hanya menulis:

Saya ingin videonya terlihat premium.

reference visual dapat membantu menjelaskan apa yang dimaksud dengan premium.

Namun reference sebaiknya diperlakukan sebagai arah visual, bukan instruksi untuk membuat salinan identik dari karya orang lain.

11. Jelaskan Gaya Video yang Diinginkan

Beberapa pendekatan yang umum digunakan antara lain:

Creator UGC

Natural, direct-to-camera, dan conversational.

Product Demo

Fokus pada bagaimana produk digunakan.

Cinematic Product Video

Lebih visual dengan controlled lighting, hero shot, dan macro detail.

AI Avatar Explainer

Presenter-led dengan penjelasan produk, fitur, atau layanan.

Lifestyle

Produk ditempatkan dalam aktivitas sehari-hari.

Commercial

Lebih polished dan berorientasi pada brand presentation.

Tidak harus menggunakan istilah teknis.

Deskripsi sederhana seperti:

Saya ingin tampilannya seperti creator sedang menjelaskan produk secara natural.

sudah cukup membantu.

Jika kamu belum memahami perbedaan format tersebut, baca juga:

AI UGC vs Product Video vs AI Avatar: Mana yang Cocok untuk Brand Kamu?

12. Apakah Script Harus Sudah Disiapkan?

Tidak selalu.

Brand dapat memberikan script sendiri apabila ada wording tertentu yang memang wajib digunakan.

Namun brief juga dapat hanya menyediakan:

• tujuan;
• pesan utama;
• fitur;
• tone;
• CTA.

Dari informasi tersebut, script dapat dikembangkan sebagai bagian dari creative process.

Yang penting adalah membedakan antara:

pesan yang harus disampaikan

dan

kalimat final yang harus dibaca persis.

Jika ada wording legal, klaim, atau tagline yang wajib digunakan secara exact, tuliskan dengan jelas.

13. Tentukan Tone Komunikasi

Tone membantu menentukan bagaimana creator atau presenter berbicara.

Contohnya:

• casual;
• friendly;
• informative;
• premium;
• energetic;
• minimal;
• professional;
• conversational.

Produk yang sama dapat menghasilkan creative yang sangat berbeda hanya karena tone yang digunakan berbeda.

Misalnya, software B2B dengan tone profesional akan terasa sangat berbeda dari AI UGC untuk minuman ready-to-drink.

14. Tentukan CTA

CTA adalah tindakan yang diharapkan setelah audience melihat video.

Contohnya:

• kunjungi website;
• cek produk;
• pelajari lebih lanjut;
• order sekarang;
• konsultasi;
• download aplikasi.

Namun tidak semua video membutuhkan CTA yang agresif.

Untuk awareness, portfolio, atau product presentation, closing dapat dibuat lebih ringan.

Sesuaikan CTA dengan fungsi video.

15. Pisahkan Informasi Produk dari Klaim Marketing

Ini merupakan bagian yang penting.

Informasi faktual dan marketing claim bukan hal yang sama.

Contohnya:

Mengandung vitamin C.

berbeda dengan:

Menghilangkan semua noda dalam tiga hari.

Semakin kuat sebuah klaim, semakin penting brand memastikan klaim tersebut memang dapat didukung.

Creative production tidak seharusnya menciptakan klaim baru hanya agar video terdengar lebih menarik.

Jika ada claim yang sudah approved, masukkan ke brief.

Jika belum, lebih aman menggunakan wording yang deskriptif dan tidak berlebihan.

16. Untuk AI UGC, Tentukan Peran Creator

Creator dapat digunakan dengan beberapa cara.

Presenter

Creator berbicara langsung ke kamera.

Demonstrator

Creator menunjukkan bagaimana produk digunakan.

Lifestyle Character

Creator berada dalam scene sehari-hari bersama produk.

Combination

Creator berbicara, mendemonstrasikan produk, kemudian video berpindah ke close-up atau macro shot.

Menentukan peran creator membantu struktur video menjadi lebih jelas.

Jika kamu masih ingin memahami dasar format creator-led ini, baca:

Apa Itu AI UGC? Panduan untuk Brand dan Bisnis di Indonesia

17. Untuk Product Video, Tentukan Fokus Visual

Product Video biasanya tidak membutuhkan terlalu banyak informasi verbal.

Pertanyaan yang lebih penting adalah:

Apa yang paling penting untuk dilihat?

Contohnya:

• packaging;
• material;
• texture;
• glass;
• liquid;
• opening mechanism;
• interface;
• product detail;
• movement.

Jika brand ingin menampilkan banyak detail sekaligus, urutkan berdasarkan prioritas.

Dengan begitu creative dapat menentukan shot mana yang perlu mendapatkan perhatian lebih besar.

18. Untuk AI Avatar, Tentukan Informasi yang Harus Dijelaskan

AI Avatar paling efektif ketika penjelasannya terstruktur.

Salah satu alur yang dapat digunakan adalah:

problem
→ solution
→ feature
→ benefit
→ CTA

Untuk SaaS atau digital service, screenshot dan UI reference juga sangat membantu.

Presenter kemudian berfungsi sebagai penghubung antara informasi dan visual interface.

19. Jangan Membuat Brief Terlalu Panjang

Brief yang baik bukan brief dengan jumlah kata terbanyak.

Brief yang baik adalah brief yang membantu creative team mengambil keputusan.

Jika ada dokumen panjang tetapi informasi penting tersebar di mana-mana, proses justru bisa menjadi lebih lambat.

Sebaliknya, brief yang ringkas tetapi menjawab:

• apa produknya;
• siapa audiencenya;
• apa tujuan video;
• apa pesan utamanya;
• apa yang wajib ada;
• apa yang harus dihindari;
• reference;
• CTA;

sering kali sudah sangat efektif.

Contoh Brief Sederhana

Misalnya sebuah brand ingin membuat AI UGC untuk handheld vacuum.

Produk

Handheld vacuum cordless.

Tujuan

Menunjukkan bahwa produk praktis untuk membersihkan area kecil di rumah.

Target Audience

Orang dewasa muda dan keluarga yang membutuhkan alat cleaning praktis untuk penggunaan sehari-hari.

Platform

Instagram Reels dan TikTok.

Pesan Utama

Praktis digunakan untuk cleanup sehari-hari.

Wajib Ada di Video

Product demo pada meja dan sofa.

Jangan Ada di Video

Jangan membuat klaim daya hisap yang tidak diberikan oleh brand.

Style

Home lifestyle, natural, bright.

CTA

Pelajari produk lebih lanjut.

Brief seperti ini sudah memberikan arah yang cukup jelas tanpa harus menjadi dokumen yang panjang.

Bagaimana Brief Digunakan dalam Produksi AI?

Setelah brief diterima, informasi tersebut dapat diterjemahkan menjadi beberapa bagian production.

Creative Concept

Apa ide utama videonya?

Script

Apa yang akan dikatakan creator atau presenter?

Shot Structure

Scene apa saja yang diperlukan?

Product Reference

Bagaimana bentuk dan proporsi produk perlu dijaga?

Character Direction

Seperti apa creator atau avatar yang sesuai?

Environment

Di mana video berlangsung?

Visual Style

Bagaimana lighting, framing, dan mood?

Post-Production

Bagaimana caption, music, SFX, dan pacing digunakan?

Dengan kata lain, brief menjadi jembatan antara kebutuhan bisnis dan keputusan creative.

Brief yang Jelas Membantu Mengurangi Revisi

Revisi tidak selalu terjadi karena hasil pertama buruk.

Sering kali revisi terjadi karena ada informasi penting yang baru muncul setelah produksi dimulai.

Contohnya:

Logo ternyata tidak boleh muncul.

Warna packaging harus menggunakan varian tertentu.

CTA harus berbeda.

Ada nama kompetitor yang harus dihindari.

Product scale harus mengikuti ukuran asli.

Informasi seperti ini jauh lebih efektif diberikan sejak awal.

Karena itu bagian:

Wajib Ada di Video

dan

Jangan Ada di Video

bukan sekadar tambahan di dalam form.

Keduanya membantu mengurangi interpretasi yang salah selama produksi.

Menyiapkan Brief di UGCStudioAI

Saat membuat order di UGCStudioAI, kamu akan diminta mengisi informasi yang membantu proses produksi, termasuk:

• data pemesan;
• layanan;
• informasi produk;
• foto atau aset;
• target audience;
• pesan utama;
• hal yang wajib ada;
• hal yang jangan ada;
• reference URL;
• catatan tambahan.

Untuk produk fisik, informasi ukuran serta foto dari beberapa sudut juga dapat digunakan sebagai product reference.

Tujuannya agar creative direction tidak dimulai dari asumsi.

Checklist Sebelum Mengirim Brief

Sebelum mengirim order, cek kembali apakah:

• tujuan video sudah jelas;
• audience sudah disebutkan;
• pesan utama tidak terlalu banyak;
• informasi produk cukup;
• foto produk tersedia;
• ukuran produk dicantumkan jika relevan;
• elemen wajib sudah ditulis;
• batasan creative sudah ditulis;
• reference URL sudah ditambahkan jika ada;
• CTA sudah jelas jika diperlukan.

Jika informasi tersebut sudah tersedia, creative team memiliki dasar yang lebih kuat untuk memulai produksi.

Belum Yakin dengan Brief Kamu?

Kamu tidak harus memahami seluruh istilah produksi sebelum memesan.

Jika masih bingung menentukan format, style, atau informasi apa yang perlu disiapkan, kamu dapat berkonsultasi terlebih dahulu.

Mulai Buat Video

atau

Konsultasi via WhatsApp